網(wǎng)易探索11月25日?qǐng)?bào)道 加拿大知名音像制品零售商HMV日前推出了包括《哈利·波特》和《X戰(zhàn)警》等大片在內(nèi)的電影點(diǎn)播服務(wù)，四面楚歌的HMV試圖依靠轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字電視領(lǐng)域來(lái)扭轉(zhuǎn)銷售疲軟的局面。

     HMV目前已經(jīng)和視頻點(diǎn)播租賃服務(wù)公司FilmFlex（由索尼電影電視公司和迪斯尼公司成立的合資企業(yè)）達(dá)成了合作，并聯(lián)合推出了一項(xiàng)名為“hmvon-demand”的新服務(wù)。該服務(wù)與本周四（11月24日）正式啟動(dòng)，得到了包括了好萊塢所有的主要制片公司的30多個(gè)電影分銷商的大力支持。

     在進(jìn)入需求日益旺盛的數(shù)字電影服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行淘金的諸多公司中，HMV算是個(gè)一個(gè)不折不扣的菜鳥(niǎo)，它需要面對(duì)的對(duì)手有亞馬遜的LoveFilm、特易購(gòu)的BlinkBox和Google的YouTube公司。此外，美國(guó)在線的視頻服務(wù)Netflix也將于2012年初在英國(guó)和愛(ài)爾蘭地區(qū)推出。作為一家音樂(lè)零售商，HMV在過(guò)去的幾個(gè)月中由于銷售額下降了15%而不得不關(guān)閉了近30家門(mén)店，目前公司正計(jì)劃在明年1月份針對(duì)連鎖店、在線服務(wù)和廣告等業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模的推廣活動(dòng)。而FilmFlex則利用在線租賃模式提供了一項(xiàng)白色標(biāo)簽服務(wù)，像Channel 4的Film4這樣的合作伙伴就依此推出了自己的電影點(diǎn)播品牌。

     HMV表示，新的電影服務(wù)將適用于個(gè)人電腦，同時(shí)還計(jì)劃把服務(wù)范圍擴(kuò)展到其它數(shù)碼設(shè)備上，此外還將提供影片下載和云端鎖定等服務(wù)。“隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣于收看和購(gòu)買自己所點(diǎn)播的視頻，我們提供數(shù)字服務(wù)的時(shí)機(jī)已經(jīng)完全成熟了”，HMV營(yíng)銷及電子商務(wù)總監(jiān)馬克·霍奇金森說(shuō)道。而前ITV和Hallm​​ark頻道的高管，今年7月被任命為FilmFlex歐洲區(qū)的總裁杰夫·亨利（Jeff Henry）則認(rèn)為：“我們和HMV的合作將會(huì)把他們品牌的知名度和我們海量的視頻內(nèi)容以及相關(guān)技術(shù)完美結(jié)合起來(lái)。”